Lara fait la pub de Lucozade

Alors qu'en France Lara assure la promotion des voitures SEAT, elle vante les mérites des boissons Lucozade sur les écrans anglo-saxons depuis Avril 99.
Il s'agit de boissons australiennes dites énergétiques, à base de sirop de glucose. Il existe des versions spéciales pour le sport ou à basses calories (le site de Lucozade).

Bien sûr, Captain Alban vous propose toutes les infos possibles sur cette campagne publicitaire, ainsi que la possibilité de télécharger les films publicitaires au format MPEG :
- présentations des films,
- le dossier de presse,
- téléchargement des films.

Lara Croft dans les publicités LUCOZADE

Pour cette campagne de pub, deux petits films ont été réalisés. Dans le premier, Lara se tire d'une mauvaise situation grâce à une performance physique, après avoir fait le plein d'énergie en buvant Lucozade. Dans le deuxième, c'est une bouteille animée de Lucozade qui se déplace dans un univers rappelant celui de Tomb Raider. Ces petits films plein d'humour sont réservés au marché anglo-saxon.

Lara se livre donc à son activité favorite : parcourir une ancienne tombe obscure. Mais quelques félidés surnaturels viennent vite la déranger.

Elle sort ses armes... Plus de munitions ! Une seule issue : la fuite ! Une course effrénée la conduit malheureusement à un précipice. Devant,

le vide. Derrière, les fauves, déjà sûrs de leur repas ! Lara prend alors dans son sac une bouteille de Lucozade (plutôt qu'une bouteille de

Cola ou qu'une barre de céréales) et fait le plein d'énergie. Elle se jette dans le vide. Les félins la suivent et tombent dans le gouffre, alors

que Lara s'est agrippée à une corniche. D'une pirouette, la voici revenue en lieu sûr. Quelle femme, grâce à Lucozade ! :)

La seconde publicité ressemble à une intro d'un épisode de Tomb Raider : une montagne perdue, une porte secrète, un tombeau... Sauf que l'héroïne est une petite bouteille de Lucozade. Pas facile pour une

bouteille d'éviter les pièges classiques (boulets, flèches de feu, portes chronométrées) en sautillant. Mais cela en vaut la peine, car l'artefact découvert va lui permettre de devenir une bouteille géante !

Dossier de presse LUCOZADE

Communiqué de presse du 9 avril 1999, préparé par Maxted Thomas Public Relations pour SmithKline Beecham.

(...) Lara Croft est parfaite pour Lucozade, la première boisson énergétique d'Australie. Sportive, agile et déterminée, elle incarne toutes les qualités positives de Lucozade. (...)

Sachant que Lucozade contient du glucose - la source d'énergie préférée du corps - [Lara] sort une bouteille fraîche de son fameux sac à dos et la boit d'une traite. Son niveau d'énergie remonte au maximum, et elle peut utiliser sa force physique et mentale retrouvée. (...)

Pourquoi Lara a connu un tel succès ?
Elle est aussi populaire auprès des hommes que des femmes. (...) Elle plait aux hommes en raison de son physique, mais elle plait aussi aux femmes car c'est une femme moderne : intelligente, avec du caractère, indépendante et aventurière. (...)

Pourquoi Lara est parfaite pour Lucozade ?
Lara est le porte-parole idéal de Lucozade pour plusieurs raisons :
- Le public de Lara Croft, les 16-24 ans, correspond à la cible de Lucozade, les 18-25 ans.
- Lara plait aux hommes et aux femmes, ce qui correspond à la cible de Lucozade.
- L'attitude positive de Lara reflète l'énergie positive de Lucozade. Elle est active, en forme, confiante, et Lucozade donne l'énergie pour être comme cela.
En raison de son succès phénoménal dans le monde entier, Lara va sans aucun doute attirer les gens vers Lucozade et va renforcer le message que Lucozade est une boisson moderne, procurant de l'énergie. (...)

En utilisant Lara Croft, l'agence australienne Singleton, Ogilvy and Mather a réalisé un film pour la Grande-Bretagne, Hong-Kong et la Nouvelle Zélande. (...) De plus, c'est seulement la deuxième fois que les créateurs de Lara autorisent qu'elle fasse la promotion d'un produit - elle a participé à la promotion des voiture SEAT en France - c'est une tête nouvelle sur la scène publicitaire. (...)

Le communiqué de presse complet [AN]

Téléchargement

Lucozade vous propose sur son site des fonds d'écran et des économiseurs d'écran sur le thème de cette campagne de publicité. Mais Captain Alban vous offre en plus ce que vous attendez tous : les films à télécharger au format MPEG !

Films
- la publicité avec Lara (1,4 Mo - 32 sec)
- la publicité avec la bouteille (1,7 Mo - 40 sec)

Fonds d'écrans

     800x600          800x600       500x600    450x600

800x600            800x600          800x600

Economiseurs d'écran
Le site propose deux économiseurs d'écran. Ces économiseurs passent en boucle les deux films publicitaires :
- l'économiseur de la publicité avec Lara (1,7 Mo),
- l'économiseur de la publicité avec la bouteille (2,1 Mo).

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