Lara fait la pub de SEAT

Depuis le samedi 5 Septembre 98, Lara Croft vante les voitures de la marque Seat à la télévision française. Une nouvelle campagne a démarré le 5 Janvier 99.

Bien sûr, Captain Alban vous propose toutes les infos possibles sur cette campagne publicitaire, ainsi que la possibilité de télécharger les films au format MPEG. Tout sur le mariage entre Lara Croft et Seat :
- présentations des clips,
- informations,
- téléchargement.

Lara Croft fait la pub des voitures Seat

Depuis le samedi 5 Septembre 98, Lara Croft vante les voitures de la marque Seat à la télévision française.
"Nous étions à la recherche d'un concept de publicité totalement inédit dans le secteur automobile" explique Hervé de Labriffe, directeur ventes-marketing de Seat France. "Avec l'utilisation du personnage de Lara Croft dans notre communication publicitaire, nous sommes convaincus que Seat sera perçue comme une marque innovante ; et qui dit innovation dit technologie : une adéquation parfaite avec nos véhicules."

Un de mes lecteurs, Sylvain Lobeau, nous décrit la séquence : "Elle met

en scène Lara Croft, poursuivie par des méchants du style de ceux de TR2. Elle réussit à s'échapper avec sa SEAT. Devant un pont détruit, on lui propose de sauvegarder sa partie ; elle refuse et parvient à traverser le pont en prenant  un grand élan avec sa voiture.

Lorsqu'enfin elle réussit à échapper à ses ennemis, elle rencontre une bande de surfeurs à qui elle propose de monter avec elle ("venez avec moi, j'ai peur toute seule", dit-elle d'un ton ironique). Puis fin de la pub avec un bel autographe de Miss Lara".

Cette publicité a été produite par l'agence Gallegari-Berville. Les séquences numériques ont été réalisées par une société spécialisée dans les images de synthèse, Ex Machina.

Depuis le 05 Janvier 99, plusieurs nouveaux spots sont visibles. Dans celui promouvant le modèle Ibiza, Lara est la plage,

profitant du soleil. Mais d'un coup d'oeil à sa montre, elle se rend compte qu'elle est en retard : le joueur vient de mettre son CD dans sa

console. Elle monte alors dans sa Seat Ibiza et fonce vers son château. Le compte à rebours est inexorable : la barre de chargement avance.

Mais le château est en vue et le joueur a à peine le temps de se demander ce qui se passe que Lara est en place... grâce à sa voiture !

(un commentaire personnel sur cette publicité)

En Mars 99, un nouveau clip vante une série climatisée de la gamme Seat. Ce clip plein d'humour montre un pauvre vacancier sur la plage,

complètement subjugué par le corps de notre belle héroïne qui sort de l'eau. Amusée, celle-ci l'enferme dans sa voiture en ayant pris soin de

brancher la climatisation pour refroidir ses ardeurs. Calmé mais totalement sous le charme, le vacancier écrit I love Lara grâce à la

buée déposée sur les vitres de la voiture. Ah, Lara, quand tu nous tiens...

La société Ex-Machina a réalisé également une fin un peu douteuse d'un des spots...

Des infos sur la réalisation du premier clip

Dans son numéro 25 du 08 Octobre 98, l'hebdomadaire Micro Hebdo propose un reportage sur cette réalisation.
"Au départ, nous recevons un story-board, une espèce de bande dessinée, de la société de production et de l'agence de publicité. Ils nous demandent d'estimer le coût du film et de proposer un réalisateur" explique Lionel Fages, directeur du département publicité d'ExMachina. Pascal Vuong, primé en 91 et 94 à Imagina, le grand festival mondial de l'image de synthèse, est alors choisi comme réalisateur.
La mise en scène est ensuite décidée et une démo simplifiée (l'Animatic) est proposée à l'agence de publicité pour accord. Le vrai travail commence après cela (dessin, reconstitution des volumes, textures, animations, lumières, placement des caméras, etc.). Enfin, les images sont calculées sur des ordinateurs puissants et traitées une à une. "Pour un film de 60 secondes, à raison de 25 i/s, cela nous donne 1500 images à traiter !" rappelle Lionel Fages.
Le total a demandé deux mois de travail, avec des journées de douze à quinze heures, à une équipe de 12 personnes.

Le magazine français Pixel, spécialisé dans 'les nouvelles images', revient également sur cette réalisation. Pascal Vuong, malgré ses prix à Imagina 91 pour 'The Invisible Man' et 94 avec 'Stand by me', a dû faire ses preuves auprès d'Eidos quant à ses capacités à animer la belle Lara. Ceux-ci n'ont lui ont donné qu'une image 3D en posture droite à partir de laquelle il a fallu extrapoler toutes les positions de Lara tout en essayant de 'donner à Lara plus de douceur et de sensualité'. Toute l'animatique 3D (en Keyframing) du personnage de Lara a été développée sous Explore d'Alias (alors que dans le jeu, le logiciel utilisé est 3DS Max). Le reste du spot a été réalisé sur Softimage.
Une production qui a coûté entre 2.5 et 3 millions de francs et a mobilisé une douzaine de personnes à des postes aussi divers que l'animation, le rendu, la décoration, le stylisme, le matte painting, la post-production, le compositing (sur Flame)... Quelques chiffres : 20000 images, 12 Go d'espace disque pour 53 plans.
Un succès tant auprès du public que du monde publicitaire, qui réjouit Seat, Eidos, Calegari-Berville (qui a récupéré du coup la pub pour TR3) et ExMachina..

Le film d'une durée d'une minute vante en fait les mérites de quatre véhicules différents, au cours de quatre séquences :
- Poursuivie par un T-Rex, Lara s'enfuit à bord d'une Cordoba, puis utilise le jet-ski qui était dans le coffre : mise en avant de la capacité du coffre de la Cordoba.
- Dans un petit village aux rues étroites de type méditerranéen, Lara est poursuivie par deux motards agressifs. Grâce à une Arosa, elle leur échappe : mise en avant des qualités de citadine de l'Arosa.
- Lara est alors attaquée par un hélicoptère de combat qui détruit son seul chemin de fuite, un pont. Au volant d'une Ibiza, Lara franchit le précipice sans problème : mise en avant des qualités sportives de l'Ibiza.
- Enfin tranquille, Lara croise six surfeurs qui font du stop avec leurs planches. Histoire de s'amuser, Lara les prend dans son Alhambra : mise en avant du volume de l'Alhambra.
Ces quatre séquences sont aussi reprises dans des films séparés de 15 secondes, expliquant plus "commercialement" les capacités de chacun des véhicules.

En complément des films TV, un ensemble complet de publicité a été remis aux 170 concessionnaires Seat :
- banderoles, décors de vitres, silhouettes, affiches, etc, pour leur garage,
- affiches 4x3, annonce presse, messages radios, pour la publicité locale,
- jeu Seat-Lara Croft : cartes à gratter, cartes postales.
Si un concessionnaire Seat me lit, il peut me faire un immense plaisir en me donnant ses restes après la campagne ! :)

Téléchargez les vidéos

Enfin, ce que vous attendez tous : les films à télécharger au format MPEG !
- la publicité n°1 version longue (2,2 Mo - 1 min)
      . la séquence Cordoba (556 Ko - 15 sec)
      . la séquence Arosa (556 Ko - 15 sec)
      . la séquence Ibiza (555 Ko - 15 sec)
      . la séquence Alhambra (560 Ko - 15 sec)
- la deuxième série de spots :
      . la séquence Ibiza (741 Ko - 19 sec)
      . la séquence Cordoba (739 Ko - 19 sec)
      . la séquence 'série climatisée' (736 Ko - 19 sec)
Un très grand merci à Jean-Francois LAROCHE qui a réalisé ces numérisations. D'ailleurs, il propose désormais son propre site avec les vidéos en grand format.

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